Coca‑Cola đưa thông điệp “tái chế tôi” lên bao bì

Trong một bước đi đầy táo bạo và có sức lan tỏa, Coca‑Cola đã triển khai việc in dòng chữ “Recycle Me” lên bao bì của tất cả các sản phẩm thuộc các thương hiệu trong hệ sinh thái của mình tại Đông Nam Á. Đây không chỉ là một thay đổi về thiết kế bao bì mà còn là lời cam kết mạnh mẽ thể hiện trách nhiệm của một thương hiệu dẫn dắt bền vững đối với cộng đồng và môi trường.

Khi bao bì trở thành công cụ truyền thông bền vững

Ý tưởng in thông điệp “Hãy tái chế tôi” lên bao bì sản phẩm đến từ một mục tiêu rõ ràng. Coca‑Cola muốn người tiêu dùng không chỉ thưởng thức đồ uống mà còn nhớ rằng vỏ chai hay lon sau khi sử dụng hoàn toàn có thể tái chế và quay trở lại vòng đời sản phẩm. Trong bối cảnh rác thải nhựa đang là vấn đề toàn cầu, bao bì không chỉ là lớp vỏ mà còn là tấm bảng quảng cáo xanh góp phần nâng cao ý thức cộng đồng.

Theo ông Matthias Blume – người phụ trách nhóm marketing của Coca‑Cola tại Đông Nam Á và Nam Thái Bình Dương, việc thay đổi thiết kế bao bì lần này là để mỗi sản phẩm mang theo một lời nhắn nhủ đến người dùng. Mỗi chai và lon đều có thể được tái chế, và thương hiệu mong muốn chúng có thể sống thêm một vòng đời mới thông qua hành động tái chế từ chính tay người tiêu dùng.

Thay đổi nhỏ mang lại ảnh hưởng lớn trong hành vi tiêu dùng

Dòng chữ “Recycle Me” không chỉ dừng lại ở tính biểu tượng. Được đặt nổi bật và bắt mắt trên bao bì, thông điệp này được kỳ vọng sẽ góp phần thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng khi thải bỏ rác thải nhựa. Coca‑Cola xác định rằng chính những hành động nhỏ trong đời sống thường ngày như phân loại và thu gom bao bì đúng cách sẽ là tiền đề để xây dựng lối sống bền vững hơn trong xã hội.

Hành động này cũng cho thấy nỗ lực cụ thể của một thương hiệu dẫn dắt bền vững, khi không chỉ sản xuất sản phẩm mà còn tạo điều kiện để người tiêu dùng tham gia trực tiếp vào chuỗi tái chế.

Loạt sáng kiến đi kèm để hiện thực hóa mục tiêu không rác thải

Cùng với việc in thông điệp tái chế lên bao bì, Coca‑Cola đã và đang triển khai nhiều sáng kiến để đẩy mạnh hiệu quả tái chế trên thực tế. Tại một số thị trường lớn như Philippines, thương hiệu đã tung ra dòng chai được sản xuất hoàn toàn từ nhựa tái chế rPET. Đồng thời, bao bì truyền thống màu xanh đặc trưng của Sprite cũng được chuyển sang nhựa trong để giúp quá trình phân loại và tái chế trở nên dễ dàng hơn.

Các thay đổi này được áp dụng đồng loạt tại nhiều quốc gia trong khu vực như Việt Nam, Thái Lan, Singapore, Malaysia và Indonesia. Bên cạnh đó, Coca‑Cola còn tham gia thành lập các tổ chức thu hồi bao bì tại Việt Nam, Indonesia và Malaysia, nhằm thúc đẩy quy trình thu gom và tái chế có hệ thống tại từng quốc gia.

Đáng chú ý, tại Philippines, công ty đã hợp tác với Indorama Ventures để chuẩn bị đưa vào vận hành nhà máy tái chế nhựa PET đầu tiên trong khu vực. Đây sẽ là một trong những cơ sở tái chế chai nhựa lớn nhất tại Đông Nam Á, hứa hẹn đóng vai trò quan trọng trong việc khép kín vòng đời sản phẩm nhựa.

Cam kết toàn cầu không chỉ là lời nói

Từ năm 2018, Coca‑Cola đã công bố mục tiêu hướng đến một thế giới không rác thải. Tầm nhìn này bao gồm tham vọng tái chế 100 phần trăm bao bì vào năm 2025, sử dụng ít nhất 50 phần trăm nguyên liệu tái chế trong sản phẩm và đạt được mục tiêu không rác thải ra môi trường vào năm 2030.

Trong đoạn video được công bố vào thời điểm đó, người xem có thể thấy Coca‑Cola đã bắt đầu thay đổi cách tiếp cận thiết kế bao bì theo hướng thân thiện hơn với hệ thống tái chế. Bao bì không còn là vật liệu dùng một lần, mà đang dần trở thành một phần của chiến lược dài hạn để đạt được mục tiêu phát triển xanh.

Ông Mohamad Bijaksana Junerosano, Giám đốc điều hành của doanh nghiệp xã hội Waste4Change tại Indonesia, đã ghi nhận vai trò tích cực của Coca‑Cola trong việc hỗ trợ các nỗ lực thu gom và tái chế bền vững. Theo ông, những hành động như vậy góp phần thiết thực vào việc quản lý chất thải hiệu quả hơn, đồng thời tạo điều kiện cho người tiêu dùng tái chế một cách thuận tiện hơn, từ đó giảm lượng rác thải nhựa xả ra môi trường.

Khi thương hiệu kết nối hành động và truyền cảm hứng

Không dừng lại ở các cam kết dài hạn, Coca‑Cola đang biến chiến lược xanh trở thành một phần cốt lõi của hoạt động tiếp thị. Việc đưa thông điệp “Recycle Me” lên chính bao bì sản phẩm không chỉ là một sáng kiến sáng tạo trong thiết kế mà còn là lời kêu gọi nhẹ nhàng nhưng đầy sức mạnh gửi đến hàng triệu người tiêu dùng mỗi ngày.

Chiến lược này là một bước tiến trong hành trình trở thành thương hiệu bền vững không chỉ trong lời nói mà bằng chính những hành động cụ thể. Khi bao bì trở thành cầu nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng, Coca‑Cola đang cho thấy rằng trách nhiệm môi trường không phải là gánh nặng mà là cơ hội để dẫn đầu.