Biti’s Thương hiệu dẫn dắt bền vững với BST “Còn gì dùng đó”

Trong bối cảnh thời trang nhanh đang bị đặt dưới nhiều dấu hỏi về trách nhiệm môi trường, Biti’s – thương hiệu giày dép Việt Nam có mặt trên thị trường hơn 40 năm – đang cho thấy một hướng đi khác biệt. Thay vì chỉ tập trung vào mẫu mã hoặc công nghệ sản xuất, Biti’s chọn bắt đầu từ điều cốt lõi: vật liệu. Bộ sưu tập “Còn gì dùng đó” ra đời không chỉ như một chiến dịch truyền thông, mà là kết quả của quá trình thực hành sản xuất bền vững, hướng đến một mô hình thời trang tuần hoàn thực thụ.

“Còn gì dùng đó” tận dụng những phần nguyên liệu dư thừa – vốn thường bị loại bỏ trong quá trình sản xuất – để tạo nên một dòng sản phẩm độc đáo cả về hình thức lẫn thông điệp. Từ dây quai, lớp lót, mảnh da vụn cho đến các phần đế bị lỗi nhẹ, tất cả được kết hợp lại theo cách không rập khuôn. Điều này khiến mỗi đôi giày trở thành một thiết kế có một không hai, tái khẳng định tinh thần sáng tạo không giới hạn và trách nhiệm môi trường từ chính trong khâu thiết kế.

Theo đại diện của Biti’s, ý tưởng “Còn gì dùng đó” bắt nguồn từ chính thực trạng sản xuất: mỗi năm, hàng chục tấn vật liệu thừa từ các nhà máy giày dép có thể trở thành rác thải nếu không có phương án xử lý bền vững. Thay vì tiêu hủy hoặc chôn lấp, Biti’s đã chọn một hướng đi đậm tính văn hóa: tái sinh những phần thừa ấy bằng cảm hứng sáng tạo Việt.

Mỗi đôi giày là một câu chuyện, mỗi bước chân là một cam kết

Khác với các dòng sản phẩm thông thường, “Còn gì dùng đó” không được sản xuất hàng loạt theo mẫu định sẵn. Chính sự “không đồng nhất” về nguyên liệu khiến mỗi đôi giày trong bộ sưu tập trở thành một cá thể độc lập, phản ánh hành trình riêng biệt của vật liệu – từ phần thừa bị bỏ quên đến sản phẩm hoàn chỉnh trên kệ hàng.

Thiết kế của bộ sưu tập mang đậm phong cách trẻ trung, phù hợp với giới trẻ – nhóm người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến yếu tố bền vững trong lựa chọn thời trang. Những gam màu được kết hợp ngẫu nhiên, những chi tiết lắp ráp thủ công không hoàn hảo một cách cố ý, lại tạo nên sự thú vị và khác biệt. Thay vì che giấu dấu vết tái chế, Biti’s làm nổi bật nó như một phần thẩm mỹ, khơi gợi sự kết nối và đồng cảm của người tiêu dùng với hành trình của sản phẩm.

Từ đó, “Còn gì dùng đó” không chỉ đơn thuần là sản phẩm giày dép, mà trở thành một hình thức giao tiếp giữa thương hiệu và cộng đồng, một lời mời gọi cùng nhau tạo nên thay đổi từ chính thói quen tiêu dùng hàng ngày. Việc lựa chọn một đôi giày tái chế không còn là hành động “thiếu thời trang” mà là một lựa chọn mang tính tuyên ngôn – lựa chọn tiêu dùng có trách nhiệm, lựa chọn một tương lai xanh hơn.

Biti’s và vai trò thương hiệu dẫn dắt trong tiêu dùng bền vững

Bộ sưu tập “Còn gì dùng đó” không phải là hoạt động đơn lẻ, mà nằm trong một loạt chiến lược xanh dài hạn của Biti’s. Trước đó, thương hiệu này đã triển khai các chương trình như thu hồi giày cũ, nghiên cứu vật liệu thân thiện với môi trường, ứng dụng năng lượng tái tạo tại nhà máy và tổ chức các chiến dịch truyền thông nâng cao nhận thức về tiêu dùng xanh như “Dấu chân xanh” hay “Đi và trải nghiệm xanh”.

Động lực phía sau những chiến lược này không chỉ là câu chuyện trách nhiệm xã hội, mà còn đến từ nhận thức về thay đổi thị trường. Trong giai đoạn mà thế hệ Gen Z và Millennials ngày càng có ảnh hưởng lớn đến xu hướng tiêu dùng, các yếu tố như minh bạch quy trình sản xuất, cam kết ESG (Môi trường – Xã hội – Quản trị) và trách nhiệm với hành tinh đang dần trở thành chuẩn mực mới. Với tinh thần tiên phong, Biti’s không chỉ thích ứng với xu hướng, mà còn chủ động dẫn dắt.

“Còn gì dùng đó” vì thế là một ví dụ tiêu biểu cho cách một thương hiệu nội địa có thể kết hợp giá trị văn hóa, trách nhiệm môi trường và tính thời trang vào một chiến dịch duy nhất. Sự thành công của bộ sưu tập cũng đặt ra câu hỏi tích cực cho toàn ngành: làm sao để sáng tạo thời trang không đánh đổi môi trường?

Bằng việc biến vật liệu thừa thành thông điệp, biến rác thải thành sản phẩm độc đáo, Biti’s đang mở đường cho những thương hiệu Việt khác mạnh dạn bước vào hành trình xanh. Một hành trình mà trong đó, mỗi đôi giày là một bước đi nhỏ nhưng có ý nghĩa trong việc định hình lại tương lai ngành thời trang – nơi cái đẹp đi đôi với sự tử tế.