Coca-Cola “Phá Vỡ” Logo Biểu Tượng Để Khuyến Khích Tái Chế Và Bền Vững

Theo Fast Company, Tác giả: Hunter Schwarz

Coca-Cola đã “nghiền nát” logo của mình để khuyến khích tái chế, nhưng liệu những nỗ lực giảm thiểu ô nhiễm nhựa của họ có thực sự đạt được hiệu quả như kỳ vọng?

Coca-Cola Thách Thức Các Nguyên Tắc Thương Hiệu Để Hướng Tới Bền Vững

Coca-Cola đã “phá vỡ” mọi nguyên tắc về logo vì một lý do lớn lao hơn – đó là bảo vệ môi trường và khuyến khích hành động tái chế. Các chiến lược thương hiệu thường “cấm cửa” việc làm biến dạng hay thay đổi logo, nhưng trong chiến dịch tái chế “Recycle Me” ở Mỹ Latinh, Coca-Cola đã quyết định thử nghiệm với chính hình ảnh của mình – khiến logo trông như một lon Coca-Cola bị “nghiền nát.”

Trong video quảng cáo của Ogilvy New York, lon Coca-Cola đỏ rực bị một lực vô hình bóp méo, làm nổi bật logo trắng trên nền đỏ. (Các kỹ thuật như ép cơ học và chân không được sử dụng để tạo ra hiệu ứng này mà không cần sự can thiệp của tay.) Và tiếng nhạc trong nền dường như khẳng định rằng những lon này vẫn có thể được tái sinh: “Đây không phải là lời tạm biệt, vì tôi biết chúng ta sẽ gặp lại nhau.”

“Hình ảnh mạnh mẽ và đậm tính thông điệp này, cùng với khẩu hiệu ‘Recycle Me’ trực tiếp từ thân lon, nhằm khơi dậy ý thức tái chế và khuyến khích người tiêu dùng hành động tích cực sau khi thưởng thức một lon Coca-Cola,” Ogilvy chia sẻ trong báo cáo của họ. “Mỗi thiết kế mang một logo độc đáo, thể hiện những cách thức khác nhau mà người ta nghiền nát lon trước khi tái chế.”

Chiến dịch này là một ví dụ hoàn hảo về cách Coca-Cola, dù đã vượt qua mọi giới hạn, vẫn giữ được sự nhận diện mạnh mẽ. Chỉ cần nhìn vào logo uốn cong trên nền đỏ, bạn vẫn dễ dàng nhận ra đó là Coca-Cola. Điều này chứng minh sức mạnh thương hiệu vô cùng lớn của họ. (Bạn còn nhớ chiến dịch gần đây của Coca-Cola vẽ logo không chính thức tại các cửa hàng nhỏ lẻ? Chính chiến lược này cũng được thực hiện vô cùng thông minh.)

Tất cả những chiến dịch này đều chứng minh Coca-Cola đã vững vàng như thế nào trong lòng người tiêu dùng. Dù logo có bị biến đổi, bạn vẫn không thể nhầm lẫn.

Coca-Cola Và Sự Nỗ Lực Chuyển Đổi Cho Bền Vững

Chưa hết, chiến dịch này chỉ là một phần trong kế hoạch tái thiết hình ảnh của Coca-Cola. Vừa qua, họ đã ra mắt các chai mới nhẹ hơn, mỏng hơn, và sử dụng ít nhựa hơn. Từ năm 2019, họ cũng đã thay thế các vòng nhựa cho các bộ 6 chai bằng bìa carton. Dù vậy, họ vẫn còn một chặng đường dài phía trước.

Một nghiên cứu từ Science Advances chỉ ra rằng Coca-Cola là thương hiệu gây ô nhiễm nhựa lớn nhất, chiếm tới 11% lượng nhựa có thương hiệu trong một nghiên cứu kéo dài 5 năm. Mức độ ô nhiễm này gấp đôi so với PepsiCo, đứng thứ hai với 5%, và Nestlé đứng thứ ba với 3%.

Việc tái chế là cần thiết, nhưng trách nhiệm giảm thiểu ô nhiễm nhựa không chỉ nằm ở người tiêu dùng mà còn ở các ông lớn sản xuất. Và ở phương diện sản xuất, Coca-Cola vẫn chưa thực sự “làm tốt” như kỳ vọng.