Millennials Việt Nam: sức mạnh tiêu dùng bền vững định hình tương lai

Trong bối cảnh môi trường ngày càng chịu nhiều áp lực từ rác thải nhựa và biến đổi khí hậu, việc tiêu dùng bền vững không còn là lựa chọn mà đã trở thành trách nhiệm chung. Thế hệ Millennials, Gen Z và Gen Alpha nổi lên như những người dẫn dắt xu hướng này, tạo nên sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng và buộc các doanh nghiệp phải thích nghi để tồn tại.

Thay Đổi Từ Nhận Thức Đến Hành Động

Người trẻ ngày nay không chỉ biết đến khái niệm tiêu dùng bền vững mà còn biến nó thành một phần trong cuộc sống hàng ngày. Câu chuyện của Kim Truyền, sinh viên năm cuối tại Đại học Khoa học Xã hội & Nhân văn TP.HCM, là ví dụ điển hình. Từ những vỏ hộp sữa tưởng như bỏ đi, cô đã biến chúng thành đồ đựng bút, chậu cây. Khi biết đến chương trình tái chế “Vỏ xinh được tái sinh” của Vinamilk, Kim Truyền liền tham gia với mong muốn kéo dài vòng đời sản phẩm và giảm thiểu rác thải nhựa.

Không chỉ dừng lại ở các cá nhân, các gia đình trẻ cũng dần thay đổi hành vi tiêu dùng bền vững. Chị Vũ Thị Phương Chi (Hà Nội) ban đầu ngạc nhiên khi con gái học lớp 2 của mình mang về hàng chục vỏ hộp sữa xin từ bạn bè để tái chế. Nhờ chương trình thu gom của Vinamilk, cả gia đình chị Chi đã dần hình thành thói quen phân loại và tái chế rác thải. Đây chính là sức mạnh của sự lan tỏa từ thế hệ trẻ đến cộng đồng và gia đình.

Sức Mạnh Từ Những Chiến Dịch Bền Vững

Những chiến dịch bền vững như “Vỏ xinh được tái sinh” đã trở thành cầu nối giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ. Từ tháng 6/2024, chương trình này đã thu gom hơn 180.000 vỏ hộp sữa, tương đương 1,5 tấn rác thải nhựa. Điều đáng chú ý là phần lớn người tham gia lại là học sinh cấp 1 và cấp 2.

Ông Phạm Hồng Y, Trưởng Bộ phận Kinh doanh của Vinamilk, cho biết nhiều em học sinh còn vận động cả bạn bè, gia đình cùng tham gia thu gom vỏ hộp sữa. “Điều này không chỉ giúp các em có thêm nhận thức về bảo vệ môi trường mà còn thay đổi hành vi tiêu dùng của cả gia đình,” ông chia sẻ.

Từ góc độ doanh nghiệp, Vinamilk không chỉ dừng lại ở việc truyền thông mà còn tích cực cải tiến sản phẩm để trở nên thân thiện với môi trường hơn. Ví dụ, dòng sữa Green Farm của hãng được sản xuất tại các trang trại sinh thái, sử dụng năng lượng tái tạo và không phát thải carbon. Ngoài ra, hãng cũng đã cắt giảm hơn 450 tấn nhựa trong năm 2023 bằng cách loại bỏ lớp màng bọc bên ngoài các lốc Probi và giảm số lượng muỗng nhựa kèm theo thùng sữa chua.

Lối Sống Xanh Trở Thành Xu Hướng Không Thể Đảo Ngược

Các nghiên cứu quốc tế đã chỉ ra rằng 69% Gen Z sẵn sàng thay đổi thói quen để giảm thiểu dấu chân carbon. Điều này phản ánh rõ ràng qua hành vi tiêu dùng tại Việt Nam. Họ không chỉ đòi hỏi các thương hiệu bền vững mà còn mong muốn các doanh nghiệp phải hành động thực chất, từ quy trình sản xuất đến đóng gói và phân phối sản phẩm.

Ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc điều hành Marketing của Vinamilk, khẳng định rằng hành vi tiêu dùng bền vững đã trở thành tiêu chí sống còn cho bất kỳ doanh nghiệp nào muốn chinh phục khách hàng trẻ. “Người tiêu dùng ngày nay, đặc biệt là Millennials, Gen Z và Gen Alpha, không chỉ muốn mua hàng mà còn muốn thấy doanh nghiệp góp phần tích cực vào việc bảo vệ môi trường,” ông Trí nhận xét.

Không chỉ dừng lại ở ý thức cá nhân, người trẻ còn biết cách tận dụng sức mạnh của công nghệ và mạng xã hội để lan tỏa thông điệp xanh. Những chia sẻ trên TikTok, Instagram hay Facebook về các sản phẩm tái chế, các dự án xanh đã tạo ra làn sóng thay đổi tích cực, buộc các doanh nghiệp phải đáp ứng nếu muốn giữ chân khách hàng.

Cơ Hội Và Thách Thức Cho Doanh Nghiệp

Xu hướng tiêu dùng bền vững không chỉ là lựa chọn, mà đã trở thành tiêu chuẩn mà người tiêu dùng đặt ra cho các thương hiệu. Tuy nhiên, không ít doanh nghiệp vẫn gặp khó khăn trong việc thực hiện các chiến dịch bền vững vì chi phí sản xuất xanh cao hơn so với cách làm truyền thống.

Các công ty cần minh bạch về quy trình sản xuất và trách nhiệm xã hội của mình để tránh rơi vào cái bẫy “greenwashing” (làm giả xanh). Hành vi này dễ dàng bị phát hiện bởi người tiêu dùng trẻ, những người sẵn sàng tẩy chay thương hiệu nếu phát hiện gian lận.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp có thể tận dụng các hành vi tiêu dùng bền vững của thế hệ trẻ để xây dựng lòng trung thành khách hàng. Các chương trình như đổi vỏ hộp lấy quà, giảm giá cho sản phẩm xanh, hay tặng kèm túi vải thân thiện sẽ giúp doanh nghiệp dễ dàng thu hút người tiêu dùng hơn.

Tương Lai Nằm Trong Tay Thế Hệ Trẻ

Thế hệ Millennials, Gen Z và Gen Alpha đang trở thành lực lượng tiên phong trong công cuộc thay đổi hành vi tiêu dùng toàn cầu. Họ không chỉ đơn giản là người mua hàng mà còn là những người có khả năng ảnh hưởng mạnh mẽ đến gia đình và xã hội.

Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp cần hiểu rằng hành vi tiêu dùng bền vững không chỉ là xu hướng mà đã trở thành chuẩn mực của thị trường hiện đại. Bằng cách bắt tay vào các chiến dịch bền vững, các thương hiệu sẽ không chỉ thu hút khách hàng mà còn xây dựng một tương lai tốt đẹp hơn cho hành tinh.