Bền Vững Trong Ngành Xa Xỉ Phẩm: Những Ví Dụ Điển Hình Từ LVMH Và Aura Blockchain

Theo Medium, Tác giả: Afina Suleimanova và Chien-Chi Chen (Danny)

Các thực hành bền vững tiêu chuẩn trong ngành xa xỉ phẩm

Khi nhắc đến biến đổi khí hậu, chúng ta thường nghĩ ngay đến những ngành ô nhiễm nặng. Đây là những ngành đã và đang chịu sự giám sát chặt chẽ từ các cơ quan chính phủ và các bên liên quan. Tuy nhiên, mặc dù đã có những nỗ lực mạnh mẽ, nhưng chúng ta vẫn chưa thể ngăn chặn được sự nóng lên toàn cầu. Các giải pháp sáng tạo để đạt được mục tiêu không phát thải thường đi kèm với chi phí lớn và rủi ro thất bại đáng kể. Nếu thiếu sự hỗ trợ từ những khách hàng tiên phong, các nhà đầu tư sẽ ít mặn mà với các dự án startup về khí hậu.

Do đó, Danny (đồng tác giả của tôi) và tôi đã quyết định nhìn vào ngành xa xỉ phẩm, nơi mà vấn đề tài chính không phải là rào cản. Đây chính là nhóm khách hàng có thể hành động mạnh mẽ để bảo vệ khí hậu. Nếu họ sẵn sàng đón nhận những sáng kiến đổi mới, chúng ta có thể thúc đẩy mạnh mẽ phong trào không phát thải.

Ngành xa xỉ phẩm này tạo ra một thị trường trị giá hàng nghìn tỷ USD mỗi năm. Để mang đến cho khách hàng những trải nghiệm mua sắm xa xỉ, các thương hiệu thường chú trọng đến danh tiếng xã hội của khách hàng qua các chiến dịch marketing thương hiệu và các dịch vụ cá nhân hóa. Để bảo vệ danh tiếng của khách hàng, LVMH, Prada và Cartier đã hợp tác với nhau để giải quyết vấn đề hàng giả bằng công nghệ blockchain vào tháng 4 năm 2021.

Những trường hợp tiêu biểu từ LVMH và Aura Blockchain

Để khám phá cách các công ty xa xỉ phẩm có thể đóng góp vào nền kinh tế xanh và phát triển bền vững, chúng tôi đã phân tích một trong những trường hợp điển hình và sáng tạo nhất — Những Thực Hành Bền Vững Của LVMH Và Liên Minh Aura Blockchain.

Thực Hành Bền Vững Của LVMH

Hơn ba thập kỷ trước, Bernard Arnault, người sáng lập LVMH, đã thành lập một đơn vị phát triển môi trường tại Hội nghị Thượng đỉnh Trái Đất Quốc Tế ở Rio de Janeiro, mở đầu cho thực hành bền vững của công ty. Từ cuối những năm 1990, LVMH đã bắt đầu thu thập dữ liệu về môi trường và đo lường khí thải carbon tại các thương hiệu con. Vào thời điểm đó, LVMH đã là một trong những công ty tiên phong trong việc quan tâm đến các vấn đề môi trường.

Trong những năm gần đây, công ty đã chuyển mình với một kế hoạch đầy tham vọng mang tên LIFE 360. LIFE 360 nhằm thúc đẩy việc sử dụng năng lượng tái tạo, phục hồi môi trường sống, thực hành kinh tế tuần hoàn và truy xuất nguồn gốc sản phẩm. Được tích hợp vào cấu trúc quản trị của LVMH, LIFE 360 tạo ra sự hợp tác giữa các thương hiệu, thúc đẩy các sáng kiến bảo vệ môi trường và giúp công ty luôn dẫn đầu các yêu cầu về quy định toàn cầu.

Vào năm 2020, kỷ niệm năm năm của Thỏa thuận Paris, LVMH đã tổ chức một sự kiện lớn mang tên Tuần Lễ Khí Hậu LVMH. Hai năm sau, tập đoàn này được chọn là một trong 622 công ty đạt được điểm “A” xuất sắc từ tổ chức Carbon Disclosure Project (CDP) nhờ vào sự minh bạch và những sáng kiến chủ động trong việc chống lại biến đổi khí hậu, bảo vệ rừng và an ninh nguồn nước.

Aura Blockchain & Thị Trường Bền Vững

Vào năm 2021, LVMH đã hợp tác với hai tên tuổi lớn trong ngành xa xỉ phẩm — Prada và Cartier (thuộc Richemont) — để phát triển Liên Minh Aura Blockchain, nền tảng blockchain xa xỉ toàn cầu đầu tiên.

Liên Minh Aura Blockchain kết nối các nhà lãnh đạo ngành xa xỉ phẩm trên toàn cầu để đầu tư vào công nghệ blockchain, nhằm tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo và minh bạch hơn. Họ sử dụng một cấu trúc công bằng và toàn diện để xây dựng sự minh bạch và lòng tin trong ngành xa xỉ phẩm. Mục tiêu của họ là chuyển đổi các mô hình kinh doanh hiện tại và xây dựng một tương lai bền vững cho ngành công nghiệp này thông qua đầu tư vào công nghệ blockchain.

Vào năm 2020, Liên Minh Aura Blockchain đã hợp tác với Sáng Kiến Thị Trường Bền Vững (SMI) và Lực Lượng Tác Chiến Thời Trang SMI 2020 để thúc đẩy bền vững trong ngành thời trang toàn cầu.

Công nghệ của Aura được sử dụng để giúp các thành viên đạt được các mục tiêu bền vững và nâng cao khả năng truy xuất nguồn gốc. Lực lượng tác chiến này hoạt động từ 2021 đến 2022, tập trung vào tính tuần hoàn thông qua một ID kỹ thuật số được ra mắt tại sự kiện G20 ở Rome vào tháng 10 năm 2021. Nền tảng truy xuất của Aura cho ngành xa xỉ phẩm sử dụng các danh tính bảo mật dựa trên blockchain để theo dõi sản phẩm từ nguyên liệu thô đến tay người tiêu dùng cuối cùng.

Mặc dù công nghệ blockchain mang lại nhiều lợi ích to lớn cho xã hội, nhưng không thể phủ nhận rằng nó cũng có những tác động tiêu cực, đặc biệt là về mức tiêu thụ năng lượng cao. Để giải quyết vấn đề này, Aura Blockchain đã cam kết cải thiện hiệu quả năng lượng và đặt mục tiêu đạt được trung hòa carbon vào năm 2025.

Sự Phát Triển Của Ngành Xa Xỉ Phẩm Toàn Cầu

Để đạt được mục tiêu chuyển đổi sang mô hình không phát thải, hành động tự nguyện là điều vô cùng quan trọng. Như chúng ta đã thảo luận trong bài viết này, các công ty xa xỉ phẩm đã thể hiện sự quan tâm lớn đến việc hỗ trợ các mục tiêu xã hội và tạo ra tác động tích cực bằng cách áp dụng công nghệ đổi mới và biến đổi các thực hành kinh doanh của họ. Họ đã bắt đầu thực hiện các hành động bền vững đối với sản phẩm, môi trường và cộng đồng. Bằng cách nâng cao nhận thức và thúc đẩy bền vững, chúng ta có thể tạo ra sự thay đổi tích cực hướng đến một tương lai bền vững hơn.

Tóm Tắt

• Vai Trò Của Ngành Xa Xỉ Phẩm Trong Hành Động Khí Hậu: Thị trường xa xỉ phẩm, với tiềm lực tài chính mạnh mẽ, được xác định là một nhân tố quan trọng trong việc áp dụng các giải pháp không phát thải sáng tạo để chống lại biến đổi khí hậu.
• Các Sáng Kiến Môi Trường Của LVMH: LVMH, một nhà tiên phong trong ngành xa xỉ phẩm, đã chủ động trong công tác bảo vệ môi trường suốt hơn ba thập kỷ. Chương trình LIFE 360 đầy tham vọng tập trung vào năng lượng tái tạo, phục hồi môi trường sống, kinh tế tuần hoàn và truy xuất nguồn gốc sản phẩm.
• Aura Blockchain & Phát Triển Bền Vững: Vào năm 2021, LVMH đã hợp tác với Prada và Cartier để thành lập Liên Minh Aura Blockchain. Liên Minh này hợp tác với Sáng Kiến Thị Trường Bền Vững để phát triển các ID kỹ thuật số cho chu kỳ sống tuần hoàn của sản phẩm và cam kết đạt được trung hòa carbon vào năm 2025.