Natura và hành trình biến bảo tồn rừng Amazon thành mô hình kinh doanh bền vững

Khi một cánh rừng trở thành “tài sản xanh” của nhân loại

Làm sao để một cánh rừng có thể lên tiếng về giá trị của mình? Câu hỏi tưởng chừng chỉ mang tính triết lý ấy lại là khởi nguồn cho chiến dịch The Amazon Greenventory do Natura khởi xướng, với mục tiêu biến tài nguyên sinh học của rừng Amazon thành một mô hình kinh tế thực sự, nơi giá trị thiên nhiên được đo lường, bảo vệ và tái đầu tư cho cộng đồng.

Trong bối cảnh người tiêu dùng toàn cầu ngày càng hướng đến sản phẩm có nguồn gốc minh bạch và thân thiện với môi trường, Natura, thương hiệu mỹ phẩm đến từ Brazil đã lựa chọn con đường khác biệt: phát triển dựa trên sự cân bằng giữa lợi nhuận, con người và thiên nhiên. Chiến dịch The Amazon Greenventory là minh chứng sống động cho tầm nhìn ấy, khi Natura chứng minh rằng một thương hiệu dẫn dắt bền vững không chỉ có thể bảo vệ hành tinh, mà còn có thể tạo ra giá trị kinh tế bền vững cho xã hội.

Bối cảnh: Khi lợi nhuận và bảo tồn không còn đối nghịch

Rừng Amazon là lá phổi xanh của hành tinh đã mất gần 20% diện tích chỉ trong vài thập kỷ qua. Các hoạt động khai thác gỗ, nông nghiệp và thương mại đã khiến hàng nghìn loài sinh vật bị đe dọa, kéo theo suy giảm trữ lượng carbon và đa dạng sinh học.

Trước thực trạng ấy, Natura đặt ra một câu hỏi cốt lõi: liệu rừng có thể tự “bảo vệ mình” nếu con người biết nhìn nhận đúng giá trị của nó? Từ năm 2012, doanh nghiệp đã triển khai Chương trình Amazon, sáng kiến dài hạn nhằm phát triển kinh tế địa phương dựa trên bảo tồn hệ sinh thái.

Theo chia sẻ của ông Alessandro Carlucci, cựu Giám đốc Điều hành Natura, việc bảo tồn rừng không phải là trách nhiệm phụ trợ mà là sứ mệnh cốt lõi của thương hiệu. Trong một thị trường mỹ phẩm cạnh tranh khốc liệt, Natura đã chọn hướng đi riêng bằng cách khai thác nguồn tài nguyên sinh học phong phú của Amazon như một nền tảng đổi mới sản phẩm, thay vì khai thác thiên nhiên theo cách hủy diệt.

Mục tiêu: Kinh doanh gắn liền với trách nhiệm xã hội

Chiến dịch The Amazon Greenventory hướng đến ba mục tiêu rõ ràng.
Mục tiêu kinh tế là xây dựng nguồn nguyên liệu bền vững từ rừng Amazon, giúp Natura tạo lợi thế cạnh tranh lâu dài.
Mục tiêu truyền thông là định vị thương hiệu như một hình mẫu tiên phong trong phát triển bền vững.
Mục tiêu xã hội là nâng cao lòng tin của người tiêu dùng và thúc đẩy cộng đồng địa phương tham gia vào mô hình khai thác có trách nhiệm.

Chiến lược: Biến rừng Amazon thành “vốn xanh” của nhân loại

The Amazon Greenventory được xây dựng dựa trên tư duy kinh tế và dữ liệu khoa học. Thay vì coi bảo tồn như nghĩa vụ đạo đức, Natura tiếp cận vấn đề như một cơ hội phát triển bền vững.

Doanh nghiệp đã phát triển một nền tảng kỹ thuật số có khả năng lập bản đồ, định lượng trữ lượng carbon, mức độ đa dạng sinh học và các dịch vụ hệ sinh thái mà rừng Amazon cung cấp. Nhờ đó, những giá trị vô hình của thiên nhiên được số hóa và minh bạch, trở thành nguồn vốn có thể đầu tư và phát triển.

Quan trọng hơn, dự án đặt con người ở trung tâm. Natura hỗ trợ cộng đồng địa phương tiếp cận dữ liệu môi trường, giúp họ hiểu rõ khu vực nào nên bảo tồn và khu vực nào có thể khai thác bền vững. Nhờ vậy, người dân được trao quyền trở thành người bảo vệ rừng chủ động thay vì là đối tượng hưởng lợi thụ động.

Thực thi: Khi công nghệ và tri thức bản địa cùng hành động

Để hiện thực hóa chiến lược này, Natura đã triển khai hai giai đoạn trọng tâm. Ở giai đoạn đầu, công ty ứng dụng công nghệ drone và trí tuệ nhân tạo để quét và nhận diện từng tán cây theo loài. Hệ thống này giúp lập bản đồ chi tiết hơn 400 km² rừng Amazon chỉ trong sáu tháng – điều mà nếu làm thủ công sẽ mất tới 25 năm.

Giai đoạn tiếp theo, Natura chia sẻ dữ liệu cho cộng đồng nông lâm địa phương, giúp họ có công cụ trực quan để xác định vùng khai thác hợp lý. Công ty đồng thời cam kết thu mua toàn bộ sản lượng được khai thác theo phương pháp bền vững, tạo ra chuỗi giá trị đôi bên cùng có lợi. Người dân có thu nhập ổn định, rừng được bảo tồn, còn Natura có nguồn nguyên liệu tự nhiên để phát triển các sản phẩm mỹ phẩm chất lượng cao.

Cùng với đó, chiến dịch còn được lan tỏa mạnh mẽ qua truyền thông kỹ thuật số và mạng xã hội, giúp người tiêu dùng toàn cầu nhận thức rõ hơn về giá trị kinh tế thật sự của rừng và vai trò của tiêu dùng có trách nhiệm.

Mô hình cho thế hệ thương hiệu mới

The Amazon Greenventory đã tạo tác động xã hội rõ rệt khi kết nối 10.000 hộ gia đình thuộc 44 cộng đồng bản địa trong khu vực Amazon. Sáng kiến này không chỉ góp phần bảo tồn đa dạng sinh học mà còn mở ra mô hình phát triển kinh tế mới, kết hợp giữa công nghệ, tri thức bản địa và kinh doanh bền vững.

Chiến dịch đã giành giải Grand Prix tại Liên hoan Sáng tạo Cannes Lions trong hạng mục Sustainable Development Goals. Đây là sự công nhận quốc tế cho một sáng kiến vừa sáng tạo vừa có giá trị thực tiễn, góp phần vào nhiều mục tiêu phát triển bền vững của Liên Hợp Quốc như bảo vệ hệ sinh thái, tiêu dùng có trách nhiệm, xóa nghèo và thúc đẩy tăng trưởng bền vững.

The Amazon Greenventory không chỉ là một chiến dịch truyền thông mà là một mô hình kinh doanh bền vững có thể nhân rộng. Natura đã chứng minh rằng đổi mới sáng tạo, minh bạch dữ liệu và trao quyền cộng đồng có thể tạo nên sự thay đổi thật sự cho hành tinh.

Như nhận định của ông Josy Paul, Chủ tịch Hội đồng Giám khảo Cannes Lions, sáng kiến này không chỉ tạo ra ấn tượng truyền thông mà còn tạo ra dấu ấn bền vững cho thế giới, khi chứng minh rằng lợi nhuận có thể đến từ bảo tồn chứ không phải tàn phá.

Chiến dịch The Amazon Greenventory đã mở ra hướng đi mới cho các doanh nghiệp toàn cầu trong việc biến bảo tồn thiên nhiên thành một phần của mô hình kinh doanh. Và hơn hết, nó khẳng định Natura như một thương hiệu dẫn dắt bền vững, nơi lợi nhuận và trách nhiệm xã hội cùng tồn tại hài hòa vì tương lai của Trái đất.

👉 Vai trò then chốt của thương hiệu dẫn dắt người tiêu dùng bền vững