Giảm khí thải carbon với hướng đi tất yếu cho ngành quảng cáo bền vững

Khi quảng cáo trở thành một nguồn phát thải

Trong kỷ nguyên kỹ thuật số, mỗi chiến dịch quảng cáo trực tuyến không chỉ mang thông điệp thương hiệu đến người tiêu dùng mà còn để lại dấu chân carbon đáng kể cho hành tinh. Theo nghiên cứu của Playground xyz, các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số hiện chiếm khoảng bốn phần trăm tổng lượng phát thải khí nhà kính toàn cầu.

Trung bình một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số thải ra hơn năm tấn carbon, tương đương với lượng khí thải của một người trong suốt một năm hoặc một chuyến bay khứ hồi từ Boston đến London. Con số này cho thấy ngành quảng cáo, dù gián tiếp, vẫn đang góp phần vào vấn đề biến đổi khí hậu toàn cầu.

Điều đáng nói là những quảng cáo thu hút sự chú ý nhất – đặc biệt là quảng cáo dạng video với hình ảnh và âm thanh sống động – lại là nguyên nhân chính làm tăng lượng phát thải. Một video quảng cáo trước nội dung (pre-roll) có thể tạo ra lượng CO2 nhiều gấp năm mươi lần so với một banner tĩnh.

Câu hỏi đặt ra cho ngành truyền thông hiện nay là: làm thế nào để vừa duy trì hiệu quả quảng cáo, vừa giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường?

Tìm kiếm sự cân bằng giữa hiệu quả và bền vững

Ông Yuri Staraselski, Giám đốc công nghệ của Crimtan, cho rằng ngành quảng cáo vẫn có thể tối ưu hiệu quả chiến dịch mà không làm gia tăng khí thải. Bằng việc áp dụng các giải pháp công nghệ mới và điều chỉnh cách phân phối nội dung, doanh nghiệp có thể vừa tiết kiệm chi phí vừa đóng góp tích cực cho môi trường.

Một trong những giải pháp được đề cập là tối ưu hóa thời gian chú ý của người xem. Nghiên cứu cho thấy hơn bốn mươi phần trăm quảng cáo trực tuyến không được người dùng thực sự nhìn thấy, dù vẫn tiêu tốn năng lượng cho việc tải và hiển thị. Việc loại bỏ những quảng cáo có thời gian hiển thị dưới nửa giây có thể giúp giảm trung bình hơn sáu mươi phần trăm lượng khí thải mà vẫn tăng gần bốn mươi phần trăm hiệu quả tiếp cận.

Ngoài ra, chỉ cần loại bỏ hai mươi phần trăm các website có lượng phát thải cao nhất khỏi chiến dịch cũng giúp giảm đến một nửa lượng CO2 sinh ra. Điều này cho thấy việc đo lường và quản lý dữ liệu quảng cáo không chỉ giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí mà còn là chìa khóa để phát triển bền vững.

Cắt giảm phát thải từ chính công nghệ quảng cáo

Một trong những yếu tố lớn gây phát thải là kích thước tệp quảng cáo. Video càng nặng, dung lượng càng cao, năng lượng cần để truyền tải càng lớn. Việc giảm độ phân giải hoặc rút ngắn thời lượng video không làm ảnh hưởng đến trải nghiệm người xem nhưng có thể cắt giảm từ hai mươi đến ba mươi phần trăm lượng khí thải.

Bên cạnh đó, các doanh nghiệp quảng cáo đang thử nghiệm cách phân phối tệp linh hoạt hơn. Thay vì tải toàn bộ video cùng lúc, nội dung được chia thành nhiều phần nhỏ để hiển thị dần theo phản ứng của người xem. Cách tiếp cận này không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn giảm thiểu năng lượng tiêu thụ.

Một yếu tố ít được chú ý nhưng có tác động lớn là phương thức truyền tải dữ liệu. Mạng di động tiêu tốn nhiều năng lượng hơn Wi-Fi vì phải duy trì kết nối liên tục với các trạm phát sóng. Việc chuyển đổi sang sử dụng Wi-Fi cho các chiến dịch quảng cáo trực tuyến có thể giảm đáng kể lượng khí thải, đồng thời tăng tốc độ tải và trải nghiệm người dùng.

Sự chuyển mình của ngành truyền thông trong kỷ nguyên xanh

Những nỗ lực giảm khí thải carbon không chỉ là yêu cầu về trách nhiệm xã hội mà còn là cơ hội để ngành quảng cáo định vị lại vai trò của mình trong chiến lược phát triển bền vững. Khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tác động môi trường của doanh nghiệp, các thương hiệu cần chứng minh rằng họ không chỉ bán sản phẩm mà còn góp phần bảo vệ hành tinh.

Xu hướng “quảng cáo xanh” đang dần trở thành tiêu chuẩn mới của các thương hiệu toàn cầu. Từ việc lựa chọn nền tảng quảng cáo có mức phát thải thấp, áp dụng công nghệ tiết kiệm năng lượng cho đến hợp tác với các agency cam kết trung hòa carbon, tất cả đều phản ánh tinh thần trách nhiệm của doanh nghiệp trong thời đại xanh.

Hướng tới quảng cáo trung hòa carbon

Để đạt được mục tiêu phát thải ròng bằng không, ngành quảng cáo cần sự hợp tác của tất cả các bên: doanh nghiệp, nền tảng công nghệ, nhà sáng tạo và cả người tiêu dùng. Mỗi quyết định, dù nhỏ, đều có thể góp phần giảm lượng phát thải – từ cách sản xuất nội dung đến cách phân phối và hiển thị quảng cáo.

Ngành quảng cáo không chỉ là người truyền tải thông điệp, mà còn là một phần của hành trình kiến tạo hành tinh xanh. Việc giảm khí thải carbon không phải là sự lựa chọn, mà là con đường tất yếu để hướng tới tương lai bền vững hơn cho toàn xã hội.

👉 Vai trò then chốt của thương hiệu dẫn dắt người tiêu dùng bền vững