Liên Hợp Quốc kêu gọi ngành quảng cáo chấm dứt hợp tác với các doanh nghiệp nhiên liệu hóa thạch

Lời kêu gọi lịch sử cho hành tinh

Nhân Ngày Môi trường Thế giới, Tổng thư ký Liên Hợp Quốc António Guterres đã đưa ra một thông điệp mạnh mẽ: ngành công nghiệp quảng cáo cần ngừng hợp tác với các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh nhiên liệu hóa thạch. Ông kêu gọi các quốc gia trên toàn cầu ban hành lệnh cấm quảng cáo liên quan đến than đá, dầu và khí đốt, đồng thời khuyến khích các công ty truyền thông, công nghệ và sáng tạo chủ động từ chối những hợp đồng mang tính hủy hoại môi trường.

Thông điệp này được xem như hồi chuông cảnh tỉnh đối với ngành quảng cáo và truyền thông, khi vai trò của họ không chỉ dừng lại ở việc tạo ra hình ảnh thương hiệu, mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi tiêu dùng và nhận thức xã hội.

Khi quảng cáo trở thành công cụ tẩy xanh

Theo ông António Guterres, nhiều doanh nghiệp quảng cáo và quan hệ công chúng đã góp phần giúp các công ty nhiên liệu hóa thạch che giấu những tác động tiêu cực mà họ gây ra cho môi trường. Các chiến dịch quảng bá hoành tráng được sử dụng để tô vẽ hình ảnh “xanh” cho những hoạt động gây phát thải khổng lồ, khiến công chúng lầm tưởng rằng những doanh nghiệp này đang hành động vì môi trường.

Ông Guterres cho rằng đây không chỉ là sự gian dối mà còn là hành vi làm chậm lại tiến trình chống biến đổi khí hậu. Ông kêu gọi các agency cần lập tức chấm dứt hợp tác với khách hàng trong lĩnh vực nhiên liệu hóa thạch, đồng thời khuyến khích các chính phủ đưa ra quy định cấm quảng cáo loại hình này, giống như cách thế giới từng cấm quảng cáo thuốc lá.

Các nghiên cứu từ Trung tâm Điều tra Khí hậu cho thấy trong vòng mười năm, các hiệp hội nhiên liệu hóa thạch đã chi hơn một tỷ đô la cho quảng cáo và truyền thông nhằm tác động đến dư luận. Đây là minh chứng rõ ràng cho việc “mượn tay quảng cáo để tẩy xanh” hình ảnh, đánh đổi tương lai của hành tinh vì lợi nhuận ngắn hạn.

Biến đổi khí hậu và cái giá phải trả

Dữ liệu từ chương trình Copernicus thuộc Ủy ban Châu Âu cho biết tháng Năm năm hai nghìn không trăm hai mươi bốn là tháng nóng nhất từng được ghi nhận. Liên tiếp mười hai tháng gần đây đều có nhiệt độ trung bình vượt ngưỡng lịch sử. Tổng thư ký Guterres cảnh báo rằng cuộc chiến giữ mức tăng nhiệt toàn cầu dưới một phẩy năm độ C đang bước vào giai đoạn quyết định.

Các tổ chức môi trường quốc tế cũng cảnh báo rằng kế hoạch mở rộng khai thác dầu và khí đốt của các tập đoàn năng lượng lớn sẽ khiến nhân loại đánh mất cơ hội hạn chế thảm họa khí hậu. Theo ước tính, hậu quả của hỗn loạn khí hậu có thể gây thiệt hại đến ba mươi tám nghìn tỷ đô la mỗi năm vào năm hai nghìn không trăm năm mươi, trong khi các công ty nhiên liệu hóa thạch vẫn hưởng lợi từ hàng nghìn tỷ đô la trợ cấp công.

Làn sóng phản ứng trong ngành quảng cáo

Duncan Meisel, Giám đốc điều hành của tổ chức Clean Creatives, gọi tuyên bố của Liên Hợp Quốc là cột mốc lịch sử. Ông cho rằng không còn lý do nào để ngành sáng tạo tiếp tục hợp tác với các doanh nghiệp gây ô nhiễm và việc từ chối hợp tác chính là hành động thể hiện trách nhiệm xã hội.

Cùng quan điểm đó, bà Caroline Davison, Giám đốc điều hành công ty Elvis, nhận định việc cấm quảng cáo nhiên liệu hóa thạch là điều không thể tránh khỏi. Nhiều quốc gia đã bắt đầu hành động, trong đó Pháp đã ban hành lệnh cấm từ năm hai nghìn không trăm hai mươi hai. Canada, Ireland và thành phố Edinburgh của Scotland cũng đang xem xét biện pháp tương tự.

Tuy nhiên, việc rời bỏ các khách hàng có tiềm lực tài chính mạnh vẫn là thách thức lớn đối với các agency. Bà Caroline thừa nhận điều này có thể ảnh hưởng đến doanh thu, nhưng nhấn mạnh rằng giá trị đạo đức và uy tín thương hiệu mới là yếu tố giúp doanh nghiệp phát triển lâu dài.

Khi thương hiệu không thể tách rời trách nhiệm môi trường

Ông António Guterres khẳng định nhiên liệu hóa thạch không chỉ đầu độc hành tinh mà còn gây hại cho thương hiệu. Ông nhấn mạnh rằng ngày càng nhiều người làm trong ngành sáng tạo mong muốn hợp tác với các doanh nghiệp hướng đến phát triển bền vững thay vì tiếp tay cho hoạt động phá hủy môi trường.

Theo khảo sát của Viện IPA, gần một nửa nhân viên trong các công ty quảng cáo cho biết họ cảm thấy tổ chức của mình chưa làm đủ để ứng phó với biến đổi khí hậu. Điều này cho thấy ý thức về trách nhiệm môi trường đang dần trở thành chuẩn mực mới trong văn hóa doanh nghiệp sáng tạo.

Tính đến nay, hơn một nghìn một trăm công ty quảng cáo và quan hệ công chúng trên toàn thế giới đã ký cam kết Clean Creatives, chính thức từ chối hợp tác với các tập đoàn dầu khí. Sự thay đổi này không chỉ phản ánh xu hướng đạo đức mới trong kinh doanh mà còn là cơ hội để ngành quảng cáo định nghĩa lại vai trò của mình trong kỷ nguyên chuyển đổi xanh.

Sức mạnh của truyền thông trong hành trình chuyển đổi bền vững

Lời kêu gọi của Liên Hợp Quốc không chỉ là lời cảnh báo, mà còn là lời nhắc nhở về sức mạnh của truyền thông. Trong cuộc chiến chống biến đổi khí hậu, mỗi chiến dịch quảng cáo, mỗi câu chuyện thương hiệu đều có thể trở thành công cụ để truyền cảm hứng và thúc đẩy thay đổi tích cực.

Ngành quảng cáo có thể chọn trở thành đồng minh của hành tinh, bằng cách lan tỏa thông điệp đúng đắn, khuyến khích tiêu dùng có trách nhiệm và hỗ trợ những doanh nghiệp hướng đến tương lai xanh. Đây chính là vai trò mới của truyền thông trong thời đại mà phát triển kinh tế phải đi đôi với bảo vệ môi trường.

👉 Vai trò then chốt của thương hiệu dẫn dắt người tiêu dùng bền vững