BOO và hành trình sống xanh của giới trẻ Việt từ sản phẩm bền vững đến lan toả cộng đồng

BOO trong bức tranh tiêu dùng xanh và vai trò của thương hiệu dẫn dắt bền vững

Trong hơn một thập niên, BOO không chỉ là nhãn thời trang gắn với năng lượng tuổi trẻ mà còn dần định vị như một điển hình của thương hiệu dẫn dắt bền vững tại Việt Nam. Thay vì chạy theo sản xuất đại trà, BOO theo đuổi cách tiếp cận dài hạn: làm ra những chiếc áo phông hợp gu khách hàng, ưu tiên vật liệu sạch, tái chế vải thừa, thu gom đồ cũ và biến từng cửa hàng thành một trạm xanh.

Tại cửa hàng BOO trên phố Bà Triệu ở Hà Nội, không gian bày bán cho thấy rõ thông điệp sống xanh được đưa vào thực tế. Cách trưng bày, thông tin vật liệu và các góc thu gom đều hướng tới việc giúp khách hàng hiểu, tin và chủ động tham gia. Chính tư duy thực hành, không chỉ dừng ở truyền thông, đã khiến BOO trở thành một trong những lựa chọn tiêu biểu khi nói về thương hiệu dẫn dắt bền vững của thế hệ trẻ Việt Nam.

Bền vững bắt đầu từ sản phẩm và chuỗi cung ứng

Điểm khác biệt của BOO nằm ở quyết định không đánh đổi môi trường để lấy chi phí thấp. Áo phông của BOO sử dụng sợi bông hữu cơ, có giá thành cao hơn nhưng an toàn hơn cho đất đai, nguồn nước, người trồng bông, công nhân may và người mặc. Cùng với đó là mực in gốc nước bảo đảm chất lượng hình in mà không cần đến các phụ gia độc hại.

Khía cạnh thẩm mỹ cũng được xem là một phần của bền vững. Mẫu mã đa dạng, kích cỡ phù hợp cho nhiều lứa tuổi và phong cách sống giúp một chiếc áo tồn tại lâu hơn trong tủ đồ thay vì bị thay thế nhanh chóng. BOO nổi tiếng với các thiết kế lấy cảm hứng từ nhịp sống đô thị Việt Nam như xe buýt, cà phê sữa đá, trà chanh hay những biểu tượng văn hóa quen thuộc. Khi sản phẩm mang giá trị cảm xúc bền vững, vòng đời sử dụng của nó cũng dài hơn. Đây là cách BOO chứng minh vai trò thương hiệu dẫn dắt bền vững không chỉ bằng nguyên liệu mà còn bằng ngôn ngữ thiết kế.

Cửa hàng là trạm xanh, khách hàng là người đồng hành

Một sáng kiến giàu sức lan tỏa của BOO là biến mỗi cửa hàng thành điểm thu gom và kết nối cộng đồng. Với mỗi ba sản phẩm cũ mang tới, khách hàng sẽ được giảm giá trên hóa đơn. Những món đồ còn tốt được BOO chuyển đến tổ chức cộng đồng để phục vụ hoạt động thiện nguyện và xây dựng trường học vùng cao.

Không chỉ dừng ở quần áo cũ, BOO tận dụng vải thừa và vải tồn để tái sinh thành túi vải đi chợ. Đây là minh chứng cho năng lực của một thương hiệu dẫn dắt bền vững biết dùng chính trải nghiệm mua sắm để giáo dục và truyền cảm hứng.

Văn phòng xanh và kỷ luật vận hành

Tư duy bền vững của BOO hiện diện ngay trong vận hành nội bộ. Văn phòng cấm hoàn toàn nhựa dùng một lần, thu gom pin đã qua sử dụng, tổ chức ngày ăn chay tập thể và thường xuyên có các buổi trò chuyện nâng cao nhận thức môi trường. Khi văn hóa xanh trở thành thói quen trong doanh nghiệp, thương hiệu có nền tảng vững chắc để mở rộng ra cộng đồng. Đây cũng là tiêu chí của một thương hiệu: không chỉ nói, mà còn thực hành.

BOOVironment và chiến dịch Tắt đèn Bật ý tưởng

BOO thành lập ban môi trường BOOVironment để triển khai các hoạt động xanh. Nổi bật là chiến dịch Tắt đèn Bật ý tưởng, nơi thương hiệu khởi động bằng một cuộc thi thiết kế áo phông theo chủ đề môi trường. Khi thông điệp xuất hiện ngay trên sản phẩm, hiệu ứng lan tỏa trở nên mạnh mẽ hơn.

Qua từng năm, chiến dịch được mở rộng quy mô hợp tác với trường học và doanh nghiệp, từ truyền cảm hứng đến kêu gọi hành động cụ thể. Đây là minh chứng cho vai trò thương hiệu dẫn dắt bền vững: khởi xướng, kết nối và duy trì tác động dài hạn.

Hợp tác tạo tác động từ rừng ngập mặn đến thành phố xanh

Năm 2016, BOO phối hợp cùng WWF gây quỹ trồng rừng ngập mặn tại Thừa Thiên Huế. Một năm sau, khẩu hiệu Quyết sạch cho Hà Nội quyết xanh được triển khai để huy động sinh viên và cộng đồng tham gia các hoạt động môi trường đô thị. Với những liên minh như vậy, BOO chuyển hóa tình yêu thương hiệu thành hành động tập thể có tác động đo đếm được. Đây chính là cách một thương hiệu dùng uy tín của mình để gom sức mạnh xã hội.

Tại cửa hàng Bà Triệu, không gian bán hàng được thiết kế để khách có thể tiếp cận thông tin vật liệu, hiểu quy trình thu gom và được khuyến khích lựa chọn bền vững. Khi điểm bán trở thành không gian giáo dục, thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn bán lối sống. Đây là cách tiếp cận mà nhiều thương hiệu dẫn dắt bền vững trên thế giới áp dụng và BOO đang cho thấy sự phù hợp với bối cảnh Việt Nam.

Trong tương lai, BOO hướng đến trở thành nhãn thời trang đường phố hàng đầu Việt Nam và mở rộng ra thị trường quốc tế. Điểm khác biệt nằm ở danh tiếng sản phẩm vừa cá tính vừa thân thiện môi trường, cùng hệ thống trạm xanh gắn kết cộng đồng.

Từ cảm hứng đến tiêu chuẩn thị trường

BOO cho thấy sống xanh không chỉ dừng ở khẩu hiệu. Bằng việc biến bền vững thành trải nghiệm khách hàng, biến cửa hàng thành trạm xanh và nội bộ thành phòng thí nghiệm thói quen tốt, BOO đang tạo ra tiêu chuẩn mới cho ngành thời trang Việt. Hành trình này minh chứng rằng khi doanh nghiệp trở thành thương hiệu dẫn dắt bền vững, họ không chỉ bán sản phẩm mà còn bán một tương lai đáng tin cậy cho người tiêu dùng và cho hành tinh.