Flying Tiger Copenhagen và hành trình kiến tạo thương hiệu bền vững từ Đan Mạch đến Việt Nam

Khi “xanh hóa” trở thành triết lý thương hiệu

Gia nhập thị trường Việt Nam vào cuối năm 2024, Flying Tiger Copenhagen – thương hiệu bán lẻ đến từ Đan Mạch – không chỉ thu hút khách hàng bởi thiết kế sáng tạo mà còn bởi tinh thần phát triển bền vững được thể hiện rõ trong từng sản phẩm và chiến lược kinh doanh.

Doanh nghiệp đang theo đuổi các mục tiêu cụ thể nhằm giảm thiểu tác động đến môi trường: cắt giảm một nửa lượng nhựa sử dụng, giảm ba mươi phần trăm lượng phát thải khí nhà kính, bảo đảm toàn bộ sản phẩm giấy và gỗ có nguồn gốc từ rừng được quản lý bền vững, đồng thời giảm năm mươi phần trăm sản phẩm dùng một lần. Những con số này thể hiện định hướng rõ ràng của Flying Tiger Copenhagen trong việc gắn trách nhiệm môi trường vào mô hình kinh doanh.

Thương hiệu hiện là một trong những doanh nghiệp bán lẻ châu Âu đầu tiên cam kết tuân thủ các tiêu chuẩn của sáng kiến Science Based Targets, hướng đến thực hiện Thỏa thuận Paris về biến đổi khí hậu. Tổng Giám đốc điều hành Martin Jermiin gọi đây là “khoản đầu tư lớn cho tương lai”, đồng thời khẳng định phát triển bền vững không còn là lựa chọn, mà là trách nhiệm của doanh nghiệp hiện đại.

Tái thiết chuỗi giá trị để tiến tới phát triển xanh

Từ năm 2019, Flying Tiger Copenhagen đã khởi động chương trình tái cấu trúc toàn bộ chuỗi giá trị nhằm giảm phát thải và tối ưu hóa nguyên liệu. Mục tiêu đến năm 2026 là giảm ba mươi phần trăm lượng khí thải nhà kính và cắt giảm một nửa lượng nhựa trong sản phẩm. Công ty cũng loại bỏ dần các sản phẩm dùng một lần, hướng đến việc thay thế bằng vật liệu tái sử dụng hoặc tái chế.

Nhựa trong sản phẩm được thay thế bằng gỗ, kim loại hoặc gốm, và trong trường hợp không thể thay thế, doanh nghiệp sử dụng nhựa tái chế thay cho nhựa nguyên sinh. Mỗi bước chuyển đổi đều được tính toán kỹ lưỡng để giảm phát thải trong khi vẫn giữ được giá trị thẩm mỹ và công năng của sản phẩm.

Flying Tiger Copenhagen chứng minh rằng phát triển xanh không đồng nghĩa với tăng giá. Dù chi phí vật liệu tái chế cao hơn, thương hiệu vẫn giữ giá hợp lý bằng cách tối ưu thiết kế và kiểm soát chặt chẽ quy mô sản xuất. Theo ông Martin Jermiin, “phát triển bền vững không bao giờ nên là cái cớ để tăng giá, mà là sự lựa chọn đúng đắn ngay từ đầu”.

Từ rác thải nhựa đến gấu bông có sứ mệnh

Một trong những biểu tượng tiêu biểu của hành trình xanh hóa là bộ sưu tập gấu bông được làm từ chín mươi lăm phần trăm vật liệu tái chế. Đây là kết quả của hơn một năm nghiên cứu, thử nghiệm và sáng tạo của đội ngũ thiết kế tại Copenhagen. Những chai nhựa cũ được “hô biến” thành gấu bông đáng yêu, mang đến thông điệp ý nghĩa về tái chế và bảo vệ hành tinh.

Bộ sưu tập sẽ ra mắt trong chiến dịch mùa hè của thương hiệu, mang sắc màu tươi sáng và tinh thần biển cả. Hơn cả một dòng sản phẩm mới, đây là minh chứng cho nỗ lực không ngừng của Flying Tiger Copenhagen trong việc chuyển đổi vật liệu, hướng đến tương lai xanh hơn cho ngành hàng tiêu dùng.

Mục tiêu phát triển bền vững hướng đến năm 2026

Các cam kết của Flying Tiger Copenhagen được xác nhận bởi sáng kiến Science Based Targets, tập trung vào bốn trụ cột chính: giảm phát thải, tăng cường năng lượng tái tạo, quản lý chuỗi cung ứng và phát triển vật liệu bền vững.

Đến năm 2026, thương hiệu đặt mục tiêu giảm ba mươi phần trăm khí thải nhà kính trong phạm vi một và tăng tỷ lệ sử dụng điện tái tạo từ hai mươi hai phần trăm lên tám mươi bốn phần trăm. Trong phạm vi ba, doanh nghiệp dự kiến giảm bốn mươi phần trăm lượng phát thải từ hoạt động mua sắm, đồng thời bảo đảm bảy mươi lăm phần trăm lượng phát thải đến từ các nhà cung cấp logistics được quản lý theo tiêu chuẩn khoa học.

Về vật liệu, toàn bộ sản phẩm giấy và gỗ sẽ đạt chứng nhận FSC, một nửa lượng nhựa sử dụng trong sản phẩm sẽ đến từ nguồn tái chế, và năm mươi phần trăm sản phẩm dùng một lần sẽ được loại bỏ khỏi danh mục kinh doanh.

Khi giá trị thương hiệu song hành cùng trách nhiệm xã hội

Flying Tiger Copenhagen không chỉ hướng đến mục tiêu kinh doanh mà còn khẳng định vai trò tiên phong của mình trong việc kiến tạo xu hướng tiêu dùng có trách nhiệm. Mỗi sản phẩm của thương hiệu là kết quả của sự cân bằng giữa thẩm mỹ, giá trị sử dụng và tác động môi trường.

Từ việc thiết kế sản phẩm thân thiện hơn đến cam kết giảm phát thải và minh bạch trong chuỗi cung ứng, Flying Tiger Copenhagen đang định hình hình ảnh của một thương hiệu dẫn dắt bền vững, góp phần khơi dậy tinh thần tiêu dùng xanh tại Việt Nam và trên toàn cầu.

👉 Vai trò then chốt của thương hiệu dẫn dắt người tiêu dùng bền vững