Gong Cha và hành trình 5 năm chuyển đổi xanh đến các tín đồ trà sữa

Khi thị trường trà sữa bước vào cuộc đua sống còn

Thị trường trà sữa Việt Nam đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt khi các thương hiệu bình dân liên tục mở rộng thị phần. Trong khi nhiều thương hiệu cao cấp dần rút lui, Gong Cha vẫn đứng vững nhờ chiến lược chuyển đổi xanh được khởi động cách đây năm năm. Hành trình bền bỉ này không chỉ giúp thương hiệu khẳng định bản lĩnh trước “cơn bão trà sữa”, mà còn định hình vai trò của thương hiệu dẫn dắt bền vững trong ngành F&B.

Dấu mốc khởi đầu của chiến dịch Go Green

Năm 2019, Gong Cha chính thức phát động chiến dịch Go Green với mục tiêu giảm rác thải nhựa và hướng đến phát triển bền vững. Đây là bước ngoặt lớn thể hiện cam kết của thương hiệu với môi trường và cộng đồng.

Điểm nổi bật của chiến dịch là việc thay thế toàn bộ ống hút nhựa bằng ống hút bã mía có khả năng phân hủy sinh học. Gong Cha cũng chuyển sang sử dụng ly nhựa sinh học làm từ tinh bột ngô và mía, đồng thời khuyến khích khách hàng mang theo ly cá nhân để hạn chế đồ dùng một lần. Các cửa hàng của thương hiệu bắt đầu sử dụng túi tái sinh với thời gian phân hủy chỉ trong sáu tháng.

Chiến dịch Go Green nhanh chóng trở thành một biểu tượng mới cho mô hình kinh tế tuần hoàn trong ngành trà sữa, nơi Gong Cha chủ động kiểm soát và tái sử dụng nguyên vật liệu nhằm giảm thiểu tác động môi trường.

Đứng vững giữa thách thức và chuyển mình từ bên trong

Sau hơn năm năm theo đuổi chiến lược xanh, Gong Cha vẫn giữ vững vị thế thương hiệu trà sữa cao cấp giữa thị trường cạnh tranh. Theo ông Nguyễn Hoài Phương, Giám đốc điều hành Golden Trust – đơn vị sở hữu thương hiệu tại Việt Nam, hành trình chuyển đổi xanh không chỉ giúp Gong Cha duy trì sức hút thương hiệu mà còn tạo ra giá trị xã hội sâu sắc.

Gong Cha trở thành lựa chọn hàng đầu của nhóm khách hàng trẻ hướng đến lối sống xanh. Chiến dịch Go Green không chỉ là một hoạt động tiếp thị mà là lời khẳng định về sứ mệnh dài hạn của thương hiệu trong việc kết hợp hài hòa giữa tăng trưởng kinh doanh và trách nhiệm với hành tinh.

Những thay đổi trong vận hành và sản xuất, từ việc giảm bao bì nhựa đến tối ưu năng lượng tiêu thụ, đã giúp Gong Cha tiết kiệm chi phí và gia tăng hiệu quả kinh doanh. Đây là minh chứng rõ ràng rằng phát triển bền vững không chỉ là khẩu hiệu mà là chiến lược tạo ra lợi thế cạnh tranh thật sự.

Khẳng định vị thế thương hiệu dẫn dắt bền vững

Trong bối cảnh nhiều thương hiệu trà sữa khác vẫn chạy theo xu hướng ngắn hạn, Gong Cha kiên định với định hướng phát triển xanh. Hành trình chuyển đổi của thương hiệu là ví dụ điển hình cho mô hình thương hiệu dẫn dắt bền vững, nơi các giá trị môi trường và con người được đặt ngang hàng với lợi nhuận.

Sự ủng hộ mạnh mẽ từ người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ, đã chứng minh hiệu quả của chiến lược này. Gong Cha không chỉ lan tỏa nhận thức về tiêu dùng có trách nhiệm mà còn khơi gợi cảm hứng thay đổi trong toàn ngành F&B.

Thương hiệu cũng không ngừng đổi mới trải nghiệm khách hàng, kết hợp giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thân thiện với môi trường. Nhờ đó, Gong Cha giữ được lòng tin của người tiêu dùng giữa một thị trường nhiều biến động.

Hướng đến tương lai không nhựa dùng một lần

Theo lộ trình quốc gia, Việt Nam đặt mục tiêu loại bỏ hoàn toàn đồ nhựa dùng một lần vào năm 2030. Lệnh cấm này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ trong việc giảm thiểu ô nhiễm nhựa và thúc đẩy tiêu dùng bền vững.

Hướng đi của Gong Cha trong suốt năm năm qua cho thấy thương hiệu đã đón đầu xu thế này từ rất sớm. Việc thay thế vật liệu thân thiện môi trường và khuyến khích hành vi tiêu dùng xanh giúp Gong Cha trở thành hình mẫu cho các doanh nghiệp F&B đang tìm cách thích ứng với xu hướng mới.

Hành trình chuyển đổi xanh của Gong Cha là minh chứng rằng những nỗ lực vì môi trường không chỉ góp phần bảo vệ hành tinh, mà còn giúp doanh nghiệp xây dựng giá trị thương hiệu vững bền.

Khi phát triển bền vững trở thành sức mạnh cạnh tranh

Giữa thị trường biến động, Gong Cha chứng minh rằng phát triển bền vững không làm giảm tốc độ tăng trưởng mà ngược lại, tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển lâu dài. Từ việc tiên phong sử dụng vật liệu sinh học, khuyến khích tiêu dùng xanh đến nâng cao ý thức cộng đồng, thương hiệu đã khẳng định vai trò tiên phong trong việc định hình xu hướng F&B bền vững tại Việt Nam.

Gong Cha đang cho thấy rằng khi một thương hiệu gắn kết được lợi ích kinh doanh với trách nhiệm xã hội, giá trị bền vững sẽ không chỉ đến từ sản phẩm, mà còn từ niềm tin và sự đồng hành của người tiêu dùng.

👉 Vai trò then chốt của thương hiệu dẫn dắt người tiêu dùng bền vững