Tiêu dùng xanh là xu hướng thông minh và bền vững của thị trường Việt Nam

Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, tiêu dùng xanh không chỉ là lựa chọn mang tính đạo đức mà còn trở thành động lực thúc đẩy kinh tế. Doanh nghiệp Việt Nam ngày nay buộc phải cùng lúc giữ vững thị phần trong nước, đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế, đồng thời chuyển đổi sản xuất theo hướng xanh, số hóa và sáng tạo. Đây là nền tảng để xây dựng một thị trường tiêu dùng thông minh, bền vững và có trách nhiệm.

Diễn đàn Tiếp thị và Tiêu dùng Việt Nam 2025: Nơi hội tụ giải pháp

Ngày 11/9 tại Hà Nội, Viện Nghiên cứu Chiến lược Thương hiệu và Cạnh tranh (BCSI) phối hợp cùng nhiều đơn vị tổ chức Diễn đàn “Tiếp thị và Tiêu dùng Việt Nam”. Sự kiện thu hút hơn 200 đại biểu, gồm lãnh đạo bộ ngành, hiệp hội, doanh nghiệp, chuyên gia cùng cơ quan truyền thông, khẳng định sức nóng của chủ đề tiêu dùng xanh và trách nhiệm xã hội trong kinh doanh.

Diễn đàn không chỉ là nơi thảo luận chính sách mà còn là cơ hội kết nối. Với cơ quan quản lý, đây là dịp lắng nghe ý kiến từ thực tiễn doanh nghiệp để hoàn thiện thể chế. Với cộng đồng doanh nghiệp, sự kiện mở ra cơ hội quảng bá thương hiệu, cập nhật xu hướng và tìm kiếm hợp tác. Với người tiêu dùng, thông điệp từ diễn đàn lan tỏa tinh thần tiêu dùng văn minh, có trách nhiệm và bền vững.

TS Võ Trí Thành, Viện trưởng BCSI, nhấn mạnh rằng Diễn đàn được kỳ vọng trở thành dấu mốc định hình xu hướng, thúc đẩy kết nối và tạo động lực phát triển mới cho thị trường tiêu dùng Việt Nam.

Tiềm năng tăng trưởng song hành cùng thách thức

Nền kinh tế Việt Nam đang trên đà phục hồi mạnh mẽ. Quý II/2025, tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng tăng hơn 9% so với cùng kỳ, trong khi GDP đạt 7,52%. Thị trường chứng kiến sự bùng nổ ở nhiều lĩnh vực: du lịch, lưu trú, ăn uống phục hồi, còn thương mại điện tử và thanh toán số tăng tốc.

Song, cơ hội luôn đi kèm thách thức. Doanh nghiệp Việt phải đối diện với cạnh tranh khốc liệt ngay tại thị trường nội địa và đồng thời đáp ứng yêu cầu quốc tế về quy trình sản xuất xanh, chất lượng và đổi mới. Trong bối cảnh Nghị quyết 57-NQ/TW (22/12/2024) đã xác định chuyển đổi số, khoa học công nghệ và đổi mới sáng tạo là đột phá chiến lược, các doanh nghiệp càng cần chiến lược rõ ràng để tận dụng cơ hội.

Thực tế, người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ, ngày càng ưu tiên sản phẩm xanh, minh bạch và có trách nhiệm xã hội. Điều này đòi hỏi các thương hiệu dẫn dắt bền vững phải tiên phong tạo chuẩn mực mới cho thị trường.

Những rào cản cần tháo gỡ

Theo TS Võ Trí Thành, tiêu dùng trong nước vẫn chưa trở thành động lực tăng trưởng mạnh mẽ. Tính đến hết tháng 8/2025, tổng bán lẻ tăng khoảng 7,2% nếu loại trừ yếu tố giá cả, mức tăng còn khiêm tốn so với tiềm năng. Ông chỉ ra ba nguyên nhân chính: tâm lý chi tiêu thận trọng sau đại dịch, xu hướng tích lũy tài chính phòng thủ, và nhu cầu ngày càng cao về tiêu dùng xanh, an toàn.

Ngoài ra, doanh nghiệp nhỏ và vừa gặp nhiều khó khăn trong tiếp cận vốn và cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế. Đây là lý do Nhà nước cần có vai trò mạnh mẽ trong kích cầu thông qua các chính sách hỗ trợ như giảm thuế VAT, khuyến mại quốc gia, hay ưu đãi đầu tư cho ngành sản xuất xanh.

Thương mại số và sự trỗi dậy của tiêu dùng xanh

Nửa đầu năm 2025, kinh tế số Việt Nam tiếp tục tăng trưởng hai con số nhờ thương mại điện tử. Các nền tảng như TikTok Shop bùng nổ, tăng trưởng doanh số 69% và thị phần từ 29% lên 39%. Shopee vẫn dẫn đầu nhưng bắt đầu giảm nhẹ, trong khi các sàn như Lazada, Tiki gặp khó khăn. Xu hướng “giải trí kết hợp thương mại” đang chiếm ưu thế.

Ông Nguyễn Viết Thịnh, Tổng Giám đốc CGS Việt Nam, nhận định rằng chuỗi cung ứng bền vững là yếu tố trung tâm để tạo niềm tin. Người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến sản phẩm xanh, mà còn chú ý cách sản phẩm được sản xuất. Đây chính là cơ hội để các thương hiệu dẫn dắt bền vững khẳng định vai trò tiên phong thông qua đổi mới quy trình, minh bạch thông tin và tích hợp yếu tố môi trường – xã hội – tài chính vào toàn bộ hoạt động.

Hướng đi cho doanh nghiệp Việt

Trong bối cảnh hội nhập, các doanh nghiệp Việt Nam cần tập trung vào ba trụ cột: sản xuất xanh, chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo. Điều này không chỉ giúp nâng cao năng lực cạnh tranh mà còn mở rộng cánh cửa tham gia thị trường quốc tế.

Sự đồng hành của Nhà nước là chìa khóa để biến thách thức thành cơ hội. Các chính sách khuyến khích, ưu đãi tài chính và định hướng chiến lược có thể tạo môi trường thuận lợi cho doanh nghiệp phát triển. Đồng thời, sự tham gia chủ động của các thương hiệu dẫn dắt bền vững sẽ giúp lan tỏa giá trị tích cực, thúc đẩy người tiêu dùng Việt lựa chọn sản phẩm xanh, thông minh và có trách nhiệm.

Tiêu dùng xanh không chỉ là một xu hướng, mà đang trở thành tiêu chuẩn mới của thị trường Việt Nam. Khi doanh nghiệp, Nhà nước và người tiêu dùng cùng đồng hành, một nền kinh tế tiêu dùng bền vững sẽ hình thành, đưa Việt Nam tiến gần hơn đến mục tiêu phát triển xanh, thông minh và hội nhập sâu rộng.