Người tiêu dùng Việt ưu tiên lựa chọn thương hiệu xanh

Tiêu dùng bền vững không còn là một trào lưu nhất thời, mà đã trở thành xu hướng tiêu dùng chủ đạo tại Việt Nam. Từ thực phẩm, mỹ phẩm đến thời trang, người Việt – đặc biệt là thế hệ trẻ – đang thể hiện sự quan tâm rõ nét tới các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, thân thiện với môi trường và có trách nhiệm xã hội.

Nhu cầu tiêu dùng xanh tăng trưởng ổn định

Dữ liệu từ Bộ Công Thương cho thấy, mức tiêu thụ các sản phẩm “xanh” đã liên tục tăng trưởng trong 3 năm gần đây, với tốc độ trung bình 15% mỗi năm. Điều này phản ánh nhận thức ngày càng rõ rệt của người tiêu dùng về tác động môi trường từ thói quen mua sắm, cũng như sự thay đổi trong ưu tiên lựa chọn sản phẩm.

Trong khi đó, báo cáo từ Euromonitor International ghi nhận thị trường thực phẩm hữu cơ tại Việt Nam đã đạt ngưỡng 100 triệu USD vào năm 2023 – tăng gần 20% so với năm 2020. Các sản phẩm vệ sinh sinh học, sản phẩm không chứa hóa chất độc hại cũng ghi nhận mức tăng trưởng hai con số, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng thay đổi hành vi vì mục tiêu sống khỏe và sống xanh.

Người Việt chọn giá trị thay vì chỉ chọn giá rẻ

Nhiều khảo sát thị trường đã chỉ ra một chuyển biến đáng kể: giá cả không còn là yếu tố quyết định duy nhất khi lựa chọn sản phẩm. Theo một nghiên cứu từ Nielsen, khoảng 60% người tiêu dùng Việt cho biết họ ưu tiên các sản phẩm có chứng nhận xanh hoặc có cam kết về môi trường. Đáng chú ý, hơn một nửa sẵn sàng thay đổi thương hiệu nếu sản phẩm thay thế có tác động tích cực hơn đến hành tinh.

Người tiêu dùng không còn chỉ quan tâm sản phẩm tốt cho sức khỏe cá nhân, mà còn quan tâm đến nguồn gốc nguyên liệu, cách thức sản xuất, đóng gói và cả quá trình tiêu hủy. “Thân thiện với môi trường” và “minh bạch thông tin” đang trở thành những tiêu chí cốt lõi để xây dựng lòng tin với khách hàng.

Các thương hiệu nội địa bắt nhịp xu hướng tiêu dùng xanh

Trước áp lực thay đổi từ người tiêu dùng, nhiều doanh nghiệp trong nước đã chuyển mình theo hướng phát triển bền vững, không chỉ để nâng cao năng lực cạnh tranh, mà còn thể hiện trách nhiệm với xã hội và môi trường.

Herb n’ Spice là một ví dụ tiêu biểu trong lĩnh vực mỹ phẩm với các sản phẩm thủ công sử dụng nguyên liệu bản địa như trà xanh, mật ong rừng hay dầu thực vật. Hãng ưu tiên sản xuất tại địa phương, góp phần giảm phát thải khí nhà kính từ vận chuyển và logistics.

Dòng Dòng Sài Gòn theo đuổi mô hình kinh tế tuần hoàn, chuyên thiết kế túi xách và phụ kiện từ các tấm bạt cũ đã qua sử dụng. Thương hiệu không chỉ tái chế vật liệu, mà còn truyền cảm hứng cho lối sống tiết chế, tiêu dùng có trách nhiệm.

Cocoon Vietnam là một trong những thương hiệu tiên phong trong mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam. Ngoài việc loại bỏ thành phần động vật trong sản phẩm, thương hiệu này còn tổ chức các chiến dịch đổi vỏ chai cũ lấy sản phẩm mới và thu gom pin cũ – những hành động thiết thực nhằm giảm rác thải ra môi trường.

TimTay – thương hiệu thời trang thiết kế – đã theo đuổi triết lý sống bền vững từ khâu chọn chất liệu tự nhiên đến tái sử dụng vải thừa. Các sản phẩm không chỉ mang tính thủ công cao mà còn phản ánh ý thức sinh thái trong từng chi tiết.

VinFast là minh chứng tiêu biểu cho sự chuyển dịch xanh trong ngành giao thông tại Việt Nam. Không chỉ tập trung vào phát triển xe điện cá nhân, VinFast còn cung cấp giải pháp xe buýt điện và dịch vụ thuê xe điện nhằm mở rộng hệ sinh thái giao thông bền vững. Đáng chú ý, nhiều doanh nghiệp vận tải và dịch vụ như taxi, giao hàng đã bắt đầu chuyển sang sử dụng xe điện VinFast như một bước đi chiến lược để giảm chi phí nhiên liệu và nâng cao hình ảnh thương hiệu thân thiện với môi trường.

Trong đời sống hàng ngày, ngày càng nhiều người tiêu dùng chọn xe máy và ô tô điện VinFast thay vì xe chạy xăng truyền thống, nhờ ưu điểm tiết kiệm chi phí vận hành, giảm tiếng ồn và không phát thải khí thải gây ô nhiễm. Chính sự ủng hộ từ cả khối doanh nghiệp lẫn người dùng cá nhân đã góp phần thúc đẩy xu hướng tiêu dùng xanh trong ngành giao thông Việt Nam phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết.

Từ lựa chọn cá nhân đến động lực thay đổi thị trường

Sự phát triển của tiêu dùng xanh không chỉ đơn thuần là phản ánh nhu cầu của thị trường, mà còn là một chỉ dấu cho thấy chuyển dịch lớn trong tư duy phát triển kinh tế. Người tiêu dùng ngày càng mong muốn được đồng hành cùng các thương hiệu có cùng giá trị sống, có trách nhiệm với cộng đồng và môi trường.

Trong bối cảnh Việt Nam đang cam kết hướng đến mục tiêu Net Zero vào năm 2050, xu hướng tiêu dùng xanh đóng vai trò là lực đẩy quan trọng để các doanh nghiệp đổi mới mô hình kinh doanh, đầu tư vào công nghệ sạch và xây dựng chuỗi cung ứng bền vững. Khi người tiêu dùng sẵn sàng chọn sản phẩm dựa trên giá trị thay vì giá cả, thì “xanh” không chỉ là trách nhiệm – mà còn là lợi thế cạnh tranh dài hạn cho mọi thương hiệu.