Phát triển bền vững là chìa khóa nâng tầm thương hiệu Việt

Chiến lược phát triển bền vững không còn là yếu tố phụ trợ mà đã trở thành nền tảng để xây dựng những thương hiệu dẫn dắt bền vững, giúp doanh nghiệp Việt Nam đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng và tăng cường khả năng cạnh tranh toàn cầu. Việt Nam đang bước vào giai đoạn hội nhập sâu rộng với nền kinh tế thế giới. Cam kết thực hiện các Mục tiêu Phát triển Bền vững theo Chương trình nghị sự 2030 của Liên hợp quốc, cùng mục tiêu đạt phát thải ròng bằng 0 vào năm 2050, là kim chỉ nam cho con đường phục hồi xanh và phát triển toàn diện của quốc gia. Trong hành trình đó, thương hiệu không chỉ là công cụ nhận diện mà còn là đòn bẩy chiến lược để doanh nghiệp Việt chinh phục thị trường quốc tế.

Theo dữ liệu từ Kantar, những thương hiệu truyền tải thông điệp bền vững thường có kết quả kinh doanh vượt trội. Điều này cho thấy thương hiệu dẫn dắt bền vững không chỉ tạo ra giá trị cảm xúc cho người tiêu dùng mà còn mang lại lợi thế cạnh tranh dài hạn cho doanh nghiệp.

Ông Nguyễn Ngọc Hòa, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp TP.HCM, nhận định: “Kinh tế Việt Nam đang trong thời điểm vàng để tăng tốc hội nhập. Các doanh nghiệp cần liên kết nguồn lực một cách hiệu quả nhằm nâng tầm thương hiệu quốc gia. Phát triển bền vững là nền tảng giúp doanh nghiệp vừa trụ vững trong nước, vừa vươn ra toàn cầu.”

Từ góc nhìn quốc tế, ông Alex Haigh, Giám đốc điều hành Brand Finance khu vực châu Á – Thái Bình Dương, khẳng định rằng tính bền vững đang là cốt lõi của thương hiệu mạnh. Nghiên cứu của đơn vị này chỉ ra rằng người tiêu dùng sẵn sàng trả thêm trung bình 9,7% cho những sản phẩm thân thiện với môi trường. Trong bối cảnh biến đổi khí hậu và thiên tai ngày càng diễn biến phức tạp, người tiêu dùng càng có xu hướng lựa chọn sản phẩm bền vững, thậm chí sẵn sàng chi trả thêm đến 12% nếu sản phẩm có chứng nhận chuỗi cung ứng không phát thải carbon.

Đặc biệt, trong các lĩnh vực như xe điện và thiết bị điện tử, hơn một nửa số người khảo sát cho biết họ ưu tiên các sản phẩm đạt chứng nhận không phát thải. Gần 90% người tiêu dùng khẳng định họ sẵn sàng trả giá cao hơn nếu biết doanh nghiệp tuân thủ chuỗi cung ứng xanh.

Theo ông Haigh, yếu tố bền vững giờ đây là trọng số quan trọng trong việc định giá thương hiệu. Doanh nghiệp cần tích hợp chiến lược bền vững vào toàn bộ hoạt động sản xuất, kinh doanh nếu muốn xây dựng một thương hiệu dẫn dắt bền vững, đủ sức cạnh tranh trong một thị trường đang thay đổi nhanh chóng.

Bà Trần Tuệ Tri, Đồng sáng lập và cố vấn cấp cao của Vietnam Brand Purpose, nhấn mạnh rằng thương hiệu dẫn dắt bền vững không chỉ là chiến lược đúng đắn mà còn mang tính thời đại. Theo bà, đây là cơ hội để định vị thương hiệu Việt trên bản đồ toàn cầu, bằng chính sự khác biệt và trách nhiệm với cộng đồng và hành tinh.

“Phát triển bền vững không chỉ là một lựa chọn, mà là điều người tiêu dùng kỳ vọng, nhà đầu tư quan tâm và du khách quốc tế hướng tới. Khi doanh nghiệp đầu tư vào đổi mới sáng tạo và truyền thông có chiều sâu, thương hiệu không chỉ lan tỏa hình ảnh tích cực mà còn dẫn dắt thay đổi hành vi tiêu dùng, tạo ra những xu hướng sống xanh và tiêu dùng có trách nhiệm”, bà Tuệ Tri chia sẻ.

Thực tế đã chứng minh rằng thương hiệu dẫn dắt bền vững là xu hướng tất yếu, không chỉ giúp doanh nghiệp tạo dựng niềm tin mà còn góp phần nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia. Trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu tăng trưởng xanh và phát triển bao trùm, những doanh nghiệp dám thay đổi, dám tiên phong theo hướng bền vững sẽ là lực lượng chủ lực trong hành trình đưa thương hiệu Việt vươn tầm thế giới.