eBay chi 1,2 tỷ USD mở rộng thị trường thời trang đã qua sử dụng

Thương vụ chiến lược giữa eBay và Depop

eBay vừa công bố thương vụ trị giá 1,2 tỷ USD để mua lại Depop, nền tảng thương mại điện tử chuyên về thời trang đã qua sử dụng từng thuộc sở hữu của Etsy. Thông tin được Reuters đăng tải đã khiến cổ phiếu eBay tăng hơn 7 phần trăm trong phiên giao dịch sau đó. Depop có trụ sở tại London và dự kiến vẫn giữ nguyên tên gọi, nền tảng công nghệ và văn hóa vận hành sau khi về tay chủ mới.

Tính đến cuối năm 2025, Depop ghi nhận khoảng 7 triệu người mua hoạt động, trong đó gần 90 phần trăm dưới 34 tuổi, cùng hơn 3 triệu người bán. Đây được xem là cộng đồng tiêu dùng đặc trưng của thế hệ Gen Z, nhóm khách hàng ưu tiên tái sử dụng và tìm kiếm giá trị cá nhân thông qua thời trang secondhand. Thương vụ này cho thấy eBay đang mở rộng sang phân khúc recommerce trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử ngày càng cạnh tranh.

Đặt cược vào kinh tế tuần hoàn và hành vi tiêu dùng mới

Sự phát triển của thị trường bán lại phản ánh thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng toàn cầu. Người trẻ ngày càng quan tâm đến vòng đời sản phẩm, tác động môi trường và xu hướng tiêu dùng có trách nhiệm. Trong bối cảnh đó, thời trang đã qua sử dụng không còn bị xem là lựa chọn thứ cấp mà trở thành một phần của lối sống bền vững.

Lãnh đạo eBay cho rằng thương vụ này mang lại cơ hội tập trung vào trải nghiệm khách hàng, đồng thời khai thác nhu cầu ngày càng lớn đối với các sản phẩm tái sử dụng. Nếu được triển khai hiệu quả, chiến lược này có thể giúp eBay củng cố hình ảnh như một thương hiệu dẫn dắt bền vững trong lĩnh vực thương mại điện tử, nơi tăng trưởng gắn với kéo dài vòng đời hàng hóa và giảm áp lực lên tài nguyên.

Tác động tài chính và kỳ vọng tăng trưởng

eBay dự kiến kết quả kinh doanh của Depop sẽ đóng góp thêm từ 1 đến 2 phần trăm vào tổng giá trị hàng hóa giao dịch năm 2026. Trong quý gần nhất, eBay đạt doanh thu 2,97 tỷ USD, vượt dự báo thị trường, trong khi tổng giá trị hàng hóa giao dịch tăng 10 phần trăm so với cùng kỳ. Những chỉ số này cho thấy nền tảng vẫn duy trì được đà tăng trưởng ổn định.

Depop được thành lập năm 2011 và từng được Etsy mua lại với giá 1,6 tỷ USD vào năm 2021. Sau giai đoạn mở rộng mạnh, Etsy điều chỉnh chiến lược và bán lại nền tảng này, chấp nhận khoản lỗ đáng kể. Động thái này phản ánh quá trình tái cơ cấu danh mục đầu tư trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử thay đổi nhanh chóng.

Tái định vị thương hiệu trong kỷ nguyên tiêu dùng bền vững

Thương vụ Depop không chỉ đơn thuần là một giao dịch tài chính mà còn thể hiện nỗ lực tái định vị của eBay. Khi người tiêu dùng ngày càng đánh giá cao tính minh bạch và trách nhiệm môi trường, các nền tảng thương mại điện tử buộc phải điều chỉnh chiến lược để phù hợp với kỳ vọng mới.

Nếu tận dụng tốt cộng đồng người dùng trẻ và xu hướng kinh tế tuần hoàn, eBay có thể chuyển mình từ một sàn giao dịch truyền thống thành một hệ sinh thái thương mại gắn với giá trị bền vững. Trong dài hạn, điều này mở ra khả năng giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh như một thương hiệu dẫn dắt bền vững trong nền kinh tế số, nơi yếu tố môi trường và tăng trưởng kinh doanh ngày càng gắn kết chặt chẽ.